宜品蓓康僖联合新世相，借势母亲节进一步圈粉新生代消费群

在育儿这件事上，新生代母婴用户往往有自己的态度，他们的追求也更为个性化，消费端的世代更替之下，是母婴行业一场全方位的升级。品牌需要以更具真实感和信任感的方式，与消费者情感沟通。

而母亲节，作为一个全年度重要的节日IP，且与母婴消费群体高度相关的节日，无疑是一个品牌借势的好时机。5月14日，宜品蓓康僖联合新世相，在母亲节发起一场调动所有年轻妈妈的共同行动：全网寻找「摸鱼式」妈妈。

宜品蓓康僖联合新世相

特别企划「摸鱼式」妈妈

在情感营销大行其道的当下，宜品蓓康僖表示：我们发现在过去的养育模式中，大部分女性都把"妈妈"的身份当成了事业。但对于 90 后来说，当妈的角色已经发生变化，他们关注孩子，但也关注自己。以前那些对妈妈的规训：应该扎起头发、不带首饰、应该熬夜喂奶、追着喂饭、应该下班就回家、围着孩子转......所有"应该"彻底失效。"妈"这种身份，一下子就没有了固定模式。

正来源于对当下新生代妈妈们真实生活的精准洞察，宜品蓓康僖联合新世相通过共同发起“寻找「摸鱼式」妈妈”的 UGC 行动号召，公众号发起主题征集，小红书站内共创话题蓓康僖寻找摸鱼式妈妈 ，邀请新生代妈妈们参与共创，分享自己的带娃经验，给新生代妈妈带娃新的解题思路。

谈及选择「摸鱼式」妈妈这一主题的原因，宜品蓓康僖相关负责人表示：“每个宝妈都需要被关注，她们作出巨大牺牲，为世界带来新生命，自己却承受生理和心理的多重压力。妈妈的付出是伟大的，但伟大不该以牺牲为代价。所以，我们希望和新世相一起，找到一些在这方面有一些实践经验的妈妈，向年轻妈妈们提供一个当个酷妈妈，更随心更开心的新解法。”

新世相作为一家专注于年轻人文化和消费的媒体平台，拥有超过5000万的粉丝和用户，是90后、95后等新生代消费者的重要信息来源和引导者。 且擅长用准确、专业、真实、共鸣的故事帮助品牌与消费者建立深度情感连接，深入洞察新生代用户需求。而品牌营销本质上是与消费者建立新场景情感链接的过程。这次合作，也是宜品蓓康僖进一步圈粉新生代消费群体迈出的重要的一步。

据悉，截至5月15日，公众号主题文章总阅读量超60万次，转发超2万次，超5000位妈妈参与「摸鱼式」妈妈内容共创，小红书达人视频浏览量突破150W。在短时间内激起了众多新生代母婴用户强烈的内心共鸣，真正做到了达到品牌、圈层的聚合。

携手冠军妈妈罗丹

完成新生代用户破圈

此外，在本次“摸鱼式”妈妈特别企划中，宜品蓓康僖还邀请了世界蹦床冠军罗丹，突破传统母亲形象，以「摸鱼式」妈妈的身份对话更多圈层尤其是新生代妈妈，构建泛母婴群品牌影响力。

大部分人对于罗丹的了解，更多是停留在“蹦床世界冠军”是“湖南省蹦床队主教练”这些体育荣誉之上。然而很多人不知道的是，在蹦床之外，罗丹还是一位二胎妈妈，就是这样一位冠军妈妈，被她自己笑称为「摸鱼式」妈妈。

聊到作为二胎妈妈的育儿经，罗丹说：“对学生，我的期望很高，但对孩子，我想给他们更多时间自己成长。与其高要求孩子，不如高要求老公。”

并分享生活中带娃的一些经历和经验，和鼓励女性用更多视角去看待妈妈这一角色，让妈妈这一角色拥有无限的可能性。摸鱼式当妈不是摆烂，而是杜绝“个人英雄主义”。请你笃定，不折腾自己，孩子也会按时、平安、快乐地长大。

以产品链接新生代消费者

传递品牌更好主张

洞察的最高境界是共情，站在与受众同样的立场，品牌产品才能拥有生命力，「摸鱼式」妈妈的活动创意亦是如此， 「摸鱼式」妈妈的特别企划，宜品蓓康僖可以说是做到了触动人心。妈妈们不仅要作为养娃的主力军，还要面临各种社会、家庭、职场的压力，常常感到焦虑。而这次母亲节“摸鱼式”妈妈特别企划，正是在洞察这一情感需求后，给年轻妈妈们提供一个当个酷妈妈，更随心更开心的新解法。

宜品蓓康僖作为中国知名羊奶粉品牌，不仅关注中国宝宝体质，更关心万千妈妈的健康，深知母亲的健康也是孩子健康、家庭和谐的前提。

因此，从价值观传递上，宜品蓓康僖通过正能量价值观的传递，清醒反内卷，抵制 PUA，用自己的方式给妈妈们育儿助力。

在产品方面，专注于科技研究、不断突破，就像宜品蓓康僖纯羊奶粉，给宝宝更妥帖的关爱。分子小，采用闪蒸除膻工艺，适合宝宝口味。奶粉采用原生SN-2+OPO结构油脂，帮助宝宝更好消化。守护中国宝宝，帮新生代妈妈更好哺育下一代，在孩子的健康养育上帮妈妈们提供更多的解决方案。

从营销层面看，宜品蓓康僖借势母亲节IP, 突破传统打法，创意推出“寻找摸鱼式妈妈”特别企划 将“摸鱼式妈妈”这一概念情感化，具象化，主动打破传统育儿中的“妈妈是超人”“妈妈职业化”“妈妈应该围着孩子转....”等认知局限，在传达品牌正向价值观的同时，最大化拉近与消费者之间的内心距离，充分收获用户对品牌的认同感，搭建起稳固的情感沟通桥梁。

新一代的消费者们，寻求认同，为“共鸣”消费。他们越来越多地关注产品和品牌背后的故事，喜欢有感觉、符合自身价值观的产品，这群人需要更“对味”的内容和沟通方式。

什么内容算“对味”？怎么才能更好沟通？显然，这次母亲节宜品蓓康僖给了一个不错的答案，让其品牌在新的时代语境下不断焕发生机。