金锣健食力:锚定新时代消费痛点,领跑健康肉制品细分领域

商业
互联网
2022-05-26

  大浪淘沙的新食品时代,能够穿越周期获得持续增长的品牌,不仅要有产品创新力,更重要的还有品牌创新力,而这也是一个新品牌从“大爆品”阶段蜕变为“真正的品牌”应具备的实力。那么就肉制品行业而言,如何才能打造新时代的健康肉制品品牌,我们从“金锣健食力”看到了不一样的答案。

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  金锣健食力低脂香肠

  健康消费观念在食品饮料行业早已掀起一场革命浪潮,放眼望去,健康的食品、饮料等已强势占领各大商超、便利店货架的主要位置。而在目前颇受欢迎的肉制品赛道,虽然一直在倡导健康理念,但真正的健康化产品依然是空白,健康肉制品产品市场仍是一片蓝海。金锣抓住这个机会,创新低脂肉制品细分品类,提出“低脂高蛋白”概念,引领健康肉制品赛道的低脂新浪潮。

  除了明星单品健食力低脂香肠外,金锣还围绕健康定位开发了许多新概念,形成了多SKU矩阵新品。目前,健食力品牌旗下已经拥有低脂香肠、膳食纤维低脂香肠、减盐火腿肠等产品,分别以“低脂高蛋白”“低脂高纤维”“减盐不减味”的健康标签,为消费者创造健康高品质的肉食消费方式。

  从产品上不难看出,金锣健食力始终把创新作为产品的核心,为的是满足不同消费人群及多场景下的细分需求,这也是品牌能够成为“健康肉制品”典范的根本。那么除了优秀的产品力以外,金锣健食力是如何一步步建立消费心智、打造品牌的呢?

  用更年轻化的视觉设计让消费者“眼前一亮”

  白、绿的清新主色调,一眼能被看见的醒目logo,搭配“小蛮腰”图案点缀,以及赫然可见的“低脂”“脂肪含量降低60%以上”等大字,不仅传递出金锣健食力非常年轻、活泼、健康的品牌形象,也在无形之中帮助品牌表达“悦享轻生活 健康食力派”的生活态度。

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  金锣健康明星品牌“健食力”系列产品

  小红书/抖音多维度种草,拓宽品牌影响边界

  在品牌营销上,金锣健食力尤其善用“用年轻人撬动品牌年轻力”的力量,频频开展与Z世代消费者玩在一起、乐在一起的营销活动。

  品牌不仅在小红书/抖音上布局种草和安利内容,还通过一系列极具互动性和传播性的创新话题,与达人共创出多维度的种草内容,引来广泛消费者的围观和达人模仿,在内容平台频出爆文,达到裂变传播效果。

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  金锣健食力 深受年轻消费者欢迎

  全面应对零售格局新变化,不放过每一个年轻人 “聚居地”

  年轻的消费者出现在哪里,品牌就出现在哪里。金锣健食力深知这一点,抢跑各类线上线下、成熟或具备成长力的渠道,将消费者团团“包围”。目前,金锣已入驻了天猫、京东、零售通、新通路等电商平台,并与众多“社群团购”头部平台建立了合作;与此同时还积极布局直播电商,从快手、抖音的常态直播,到与家家悦、物美等KA渠道的直播合作,通过多样化的渠道连接消费者。

  简言之,作为健康肉制品的明星品牌,金锣健食力以不断追求创新的态度抒写着新一代肉制品品牌的故事,以不断迭代的思路升级传统渠道玩法,从而引领肉制品这一传统品类焕发新风尚。我们期待在不久的将来,可以看到金锣健食力收获更多优秀的成绩和口碑!